A campanha "Ice Bucket Challenge" que foi iniciada por Mark Zuckerberg, criador do Facebook, desafia pessoas a tomarem um banho de água gelada e gelo. Essa é uma campanha solidária à ALS Association, uma organização com fins lucrativos para financiamento de pesquisa para ajudar pacientes com esclerose.
Mas voltando à campanha, ela se tornou bastante popular entre celebridades como Bill Gates, Lady Gaga, Justin Timberlake, dentre muitos outros.
will.i.am foi o mais novo desafiado. Quem o desafiou foi o ex-parceiro do The Voice, Ricky Martin. Ele aceitou participar da campanha e chamou o companheiro de banda, Apl.de.Ap, para dar o banho de água fria. Como parte da brincadeira, ele teve que desafiar três pessoas, e estas foram: Dr. Dre, Ice-T e Ice-Cube.
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